“Bud Light Va a Volver”
Por lo menos eso es lo que piensa el director global de marketing de AB InBev, la empresa matriz de la vapuleada cerveza. Según él, “es duro ver los debates controversiales y divisivos” porque “lo que hacemos es unir a la gente”. Más allá de su pretencioso mensaje (que refleja esa autoimpuesta vocación de “trascendencia” que precisamente lleva a las grandes empresas a ser arietes del progresismo), lo cierto es que Bud Light tomó partido en esos “debates”.
Andrew Powell, del Daily Caller, dijo en una columna que “parece que Anheuser-Busch (AB) está empezando a admitir que la asociación entre Bud Light y el influencer trans Dylan Mulvaney fue un completo error”.
“Tanto la marca Anheuser-Busch como su cerveza Bud Light han sido blanco de críticas desde que se tomó la decisión de utilizar a Mulvaney en una promoción del March Madness a principios de abril. No sólo ha sido una tormenta de fuego con la disminución de las ventas semana tras semana (¿ha estado en su Wal-Mart local últimamente?), sino que también parece no haber un final a la vista. Parece que un montón de gente ha abandonado Bud Light, y no tiene interés en volver después de que la compañía decidiera volverse “woke””, señala la nota.
“Pues bien”, dice Powell, “el director global de marketing de AB InBev, Marcel Marcondes, admitió el lunes que Anheuser-Busch se equivocó, diciendo lo siguiente vía AdAge: “Es duro ver los debates controvertidos y divisivos que han tenido lugar en EE. UU. en las últimas semanas y que han implicado a muchas marcas y empresas, incluida Bud Light”, dijo Marcondes en el festival Cannes Lions. “Es duro precisamente porque lo que hacemos consiste en unir a la gente… Las empresas y las marcas deben guiarse por sus valores. Somos una empresa cervecera. La cerveza es para todos””.
Según el autor, “Marcondes continuó diciendo que la situación de Dylan Mulvaney ha sido una enorme “llamada de atención””.
“En tiempos como este, cuando las cosas se vuelven divisivas y controvertidas con tanta facilidad, creo que es una importante llamada de atención para todos nosotros, los que trabajamos en marketing, en primer lugar, para ser muy humildes”, dijo Marcondes, según la columna. “Eso es lo que estamos haciendo, ser muy humildes y recordarnos a nosotros mismos lo que deberíamos hacer mejor cada día, que es entender realmente a nuestros consumidores. Que es realmente celebrar y apreciar a cada consumidor que ama nuestras marcas, pero de una manera que pueda hacer que estén juntos, no separados. Eso es lo que representa Bud Light: existe para hacer que la cerveza sea fácil de beber y fácil de disfrutar. Eso es lo que todos nosotros, como equipo, haremos para avanzar como grupo. Eso es lo que hacen los líderes. Bud Light va a volver. Está recorriendo todo el país, reconectando con los consumidores, avanzando. Eso es lo que pueden esperar de Bud Light en Estados Unidos””, continúa la cita.
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Foto: esperanza-doronila/unsplash