Día de Salidas… Y de Caídas
No está claro si la decisión de marketing de Bud Light fue un acto desesperado por el supuesto “declive de la marca”, una decisión “innovadora” y “disruptiva” o una declaración ideológica. Lo que sí está claro es que sus ventas cayeron un 17 % en la semana terminada el 15 de abril, porcentaje que supera largamente a la caída de 6 % sufrida en la semana posterior al lanzamiento de la campaña con Dylan Mulvaney.
El New York Post informó que “Bud Light ha sufrido un golpe de ventas “asombroso” tras la polémica alianza de marketing de la marca de cerveza con el influencer transexual Dylan Mulvaney, y los últimos datos muestran una alarmante caída del 17%, según una empresa de investigación del sector”.
La nota señala que “los últimos datos de ventas de NielsenIQ y Bump Williams Consulting muestran que las ventas de Bud Light cayeron un 17% en dólares, mientras que el volumen cayó un enorme 21% en la semana finalizada el 15 de abril. Esta cifra supera con creces la caída del 6 % en dólares y del 11 % en volumen que Bud Light había sufrido durante la semana finalizada el 8 de abril, los siete días inmediatamente posteriores al lanzamiento el 1 de abril de la controvertida campaña de Mulvaney en las redes sociales”.
El Post añade que “”estas cifras son asombrosas”, según un informe del 23 de abril de Insights Express, un boletín informativo centrado en la cerveza. “Ahora mismo es un escenario extremadamente difícil para Anheuser Busch, la marca Bud Light y para los distribuidores de AB””.
“La campaña de Mulvaney”, continúa la nota “ha desencadenado un torrente de publicidad negativa para Anheuser-Busch, que anunció el viernes y durante el fin de semana que los ejecutivos de marketing responsables de captar a Mulvaney -Alissa Heinerscheid y Daniel Blake- van a pedir la excedencia”.
“Mientras tanto, los competidores de Bud Light se aprovechan del descalabro. Bud Light perdió un 6.7 % de cuota de mercado la semana pasada, mientras que Coors Light y Miller Lite suben un 18 %, según el boletín. Una semana antes, la cuota de mercado de Coors Light había subido un 10.6 % en el mismo periodo y la de Miller Lite un 11.5 %”, añade la publicación.
“Los distribuidores de Anheuser-Busch se reunirán con la empresa el martes en Washington D. C.”, continúa le Post.
Puede leer el artículo completo en inglés aquí.
—
Foto: Christophe Dion / Unsplash