Marcas se retiran del ‘Mes del Orgullo’ en medio de críticas
Muchas grandes corporaciones están reduciendo el apoyo público al “Mes del Orgullo”, citando la creciente presión de la administración Trump y la reacción pública contra el activismo de las marcas.
Una encuesta de Gravity Research a más de 200 ejecutivos corporativos descubrió que el 39% de las empresas planean reducir la participación en el “Mes del Orgullo” este año, recortando los patrocinios de eventos del “Orgullo” y reduciendo los productos con temática de arcoíris y los mensajes públicos.
“Es evidente que la administración y sus partidarios están impulsando el cambio”, afirmó Luke Hartig, presidente de Gravity Research. “Las empresas se ven cada vez más presionadas para no involucrarse ni pronunciarse sobre los problemas”.
Minoristas como Target, Kohl’s, Macy’s, Nordstrom y Gap han eliminado silenciosamente exhibiciones y materiales promocionales con “temática del Orgullo” de sus tiendas, un marcado contraste con su destacada participación en junio pasado.
Una publicación en las redes sociales ampliamente compartida muestra una exhibición llena de arcoíris de Target, California, de junio de 2024, reemplazada por una decoración patriótica este junio.
El activista conservador y nadador Riley Gaines republicó la imagen en X, llamándola el “verdadero significado de ‘progresista'”.
Otras publicaciones virales destacan cambios similares, contrastando los logotipos corporativos con temática de arcoíris del año pasado durante el “Mes del Orgullo” con el regreso de este año a la marca estándar.
Otras empresas han tomado medidas adicionales y han abandonado por completo los patrocinios.
Anheuser-Busch, patrocinador desde hace mucho tiempo del “PrideFest” de San Luis, se retiró del evento por primera vez en décadas, dejando a los organizadores con un déficit de $150,000 respecto al presupuesto del año pasado. PepsiCo y Nissan siguieron el ejemplo , reduciendo o retirándose del evento “NYC Pride”, que informó que aproximadamente el 20% de sus patrocinadores corporativos redujeron o cancelaron su apoyo.
El retroceso refleja un cambio más amplio en la opinión pública. Según la encuesta de Gravity Research, el 61 % de los ejecutivos cita a la administración Trump como la principal razón para replantear las estrategias del Orgullo.
Desde su investidura, Trump ha priorizado la reversión de muchas políticas de la era Biden. En particular, su administración ha afirmado la existencia de “dos sexos biológicamente distintos”, ha eliminado el uso obligatorio de “pronombres preferentes” en entornos gubernamentales, ha retirado a las tropas “transgénero” del ejército y ha firmado órdenes que prohíben a los hombres competir en deportes femeninos.
Como informó anteriormente CatholicVote , el apoyo republicano al matrimonio entre personas del mismo sexo ha caído a su nivel más bajo desde 2016, lo que refleja una reevaluación cultural más amplia, según una encuesta de Gallup del 29 de mayo .
La tendencia también refleja recortes más amplios en diversidad, equidad e inclusión (DEI) observados en empresas como Tractor Supply, Jack Daniels, Ford, McDonald’s, Nissan, Harley-Davidson y AT&T, en medio de la reacción de los clientes y los crecientes boicots.