Millennials Y Gen Z Desencantados Con Las Aplicaciones De Citas
Los millennials y los graduados universitarios de la Generación Z (Gen Z) están cada vez más desinteresados en las aplicaciones de citas mientras buscan relaciones significativas y a largo plazo, según un informe reciente del boletín secular en línea Bustle.
“Estas aplicaciones, que alguna vez fueron un elemento básico de la experiencia de los veinteañeros, ahora se están poniendo al día implementando nuevas funciones y apuntando a remodelar su reputación; al menos, lo están intentando”, escribió Kate Lindsay para Bustle el 8 de enero:
Los millennials están cansados de las aplicaciones de citas y es posible que los solteros de la Generación Z no se molesten en usarlas. Una encuesta de 2023 entre estudiantes universitarios y de posgrado encontró que el 79% no usa aplicaciones de citas ni siquiera una vez al mes.
Estas empresas están sintiendo el cambio: Match Group (que posee las aplicaciones Tinder, Hinge, Match.com y OkCupid, entre otras) ha visto caer el precio de sus acciones un 40% el año pasado. La fundadora y directora ejecutiva de Bumble, Whitney Wolfe Herd, renunció en noviembre después de 10 años en la aplicación, mientras Feeld lucha por un cambio de marca desastroso.
Lindsay argumentó que la “edad de oro” de las aplicaciones de citas ha llegado a su fin y que “la novedad ha desaparecido. Los millennials que siguen trabajando duro con las aplicaciones se están cansando”.
Un factor potencial que afecta la disminución de la popularidad de las aplicaciones, señaló Lindsay, es que un número cada vez mayor de Millennials y Gen-Zers se niegan a pagar por la aplicación para obtener funciones más exclusivas.
“Si bien las aplicaciones de citas más populares se pueden descargar de forma gratuita, casi todas alientan a los usuarios a pagar una suscripción mensual a cambio de ventajas como Me gusta ilimitados y herramientas para aumentar la frecuencia con la que apareces en los feeds de otros usuarios. Sin embargo, los estafadores parecen reacios a pagar”, escribió Lindsay:
Match Group vio disminuir sus usuarios de pago por cuarto trimestre consecutivo, y un estudio de Pew Research de 2023 encontró que, si bien el 41% de los usuarios de citas en línea de 30 años o más han pagado por las aplicaciones, solo el 22% de los usuarios menores de 30 años, el grupo demográfico al que pertenecen. Estamos recurriendo a los tribunales; he hecho lo mismo.
Sin embargo, la opción paga de las aplicaciones es sólo un problema superficial para los usuarios, escribió Lindsay, y el verdadero problema “es más profundo”.
“Las aplicaciones de citas pueden estar enfrentando las consecuencias de una cultura que ayudaron a crear”, escribió Lindsay. “Saben que su reputación se está arrastrando y, en respuesta a esta desilusión, han tenido que adoptar una actitud estratégica respecto de su lugar en el mundo más amplio de las citas”.
Según datos recientes, gran parte de la Generación Z busca “relaciones a largo plazo”, sin embargo, la marca original de muchas de las aplicaciones fomentó una cultura de conexión barata. Ahora estas aplicaciones tienen que “[reinventarse] para la Generación Z, adversa a las relaciones sexuales, centrándose en el amor”, escribió Lindsay.
Lindsay agregó: “Quizás como reacción al aislamiento de COVID de los últimos años, algunos usuarios quieren aplicaciones que les ayuden a conocer gente [en la vida real]”.
“En 2023, Tinder creó Single Summer Series, organizando eventos de citas en todo el país para aliviar la presión de las citas individuales. Bumble también alberga Bumble IRL, y Hinge anunció recientemente un fondo de $1 millón para ayudar a la Generación Z a conectarse en persona”, concluyó Lindsay:
Sin un cambio cultural dramático, las aplicaciones de citas siguen siendo la opción más obvia para alguien que busca una conexión romántica, incluso si la búsqueda es inútil.
Si bien los millennials han pasado años admitiendo tímidamente que encontraron el amor en las aplicaciones, tal vez dentro de unos años, la Generación Z se jactará de que realmente lo encontraron.
