Ventas de Bud Light se Siguen Desplomando
Mientras tanto, las ventas de Bud Light, empresa que sí adoptó el mensaje progresista, han vuelto a caer. A las caídas de las semanas anteriores, se le suma el desplome de más de 26 % durante la semana que terminó el 22 de abril. Aunque Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida en el país, sus ventas durante este año han caído 8 %, y, según afirma un importante consultor de la industria, corre el riesgo de perder ese primer lugar.
El St. Louis Psot-Dispatch informó que “las ventas de Bud Light se han desplomado desde que la empresa recurrió a la ayuda del influencer transexual Dylan Mulvaney en una campaña de marketing hace un mes”.
Según la publicación, “en la semana que terminó el 22 de abril, las ventas de la marca en las tiendas se desplomaron más de un 26 %, según cifras de Bump Williams Consulting, una empresa de Connecticut especializada en el sector de las bebidas alcohólicas”.
“Y el declive no hace más que acelerarse. La semana anterior, las ventas cayeron un 21 %. La semana anterior, un 11 %”, continúa la publicación.
“Bud Light sigue siendo, con diferencia, la cerveza más vendida en Estados Unidos, afirma Bump Williams, fundador, presidente y director general de la agencia que lleva su nombre. En 2022, Anheuser-Busch InBev vendió más de 4.800 millones de dólares de Bud Light en las tiendas, muy por encima de Modelo Especial (3 750 millones) y Michelob Ultra (3 300 millones)”, agrega la nota, y continúa diciendo que “pero si la empresa no puede frenar el descenso de las ventas, especialmente a medida que se acerca la temporada alta de consumo de cerveza del verano, “entonces Bud Light tendrá serios problemas este año. Y creo que corre el riesgo de perder el primer puesto a finales de 2023 en favor de Modelo Especial”, afirma Williams”.
“A principios de abril”, recuerda la publicación, “Anheuser-Busch envió una lata de Bud Light a Mulvaney, de 26 años, con una foto de su cara. La influencer publicó un breve vídeo de sí misma en TikTok -con bata negra y guantes negros- bebiendo una Bud Light, señalando que la promoción formaba parte de March Madness y bromeando con que no sabía a qué deporte correspondía”.
“Williams dijo que cuando Alissa Gordon Heinerscheid, directora de la marca Bud Light, se hizo cargo de su comercialización el año pasado, las ventas de Bud Light ya estaban cayendo. Intentó aumentar las ventas con esta campaña tratando de atraer a un mercado más joven y políticamente progresista”, señala el St. Louis Post-Dispatch.
“Su gran error fue que no entendió quién era el consumidor de Bud Light. Cuando hizo sus comentarios, se consideraron despectivos, insultantes e infantiles. Y los consumidores de Bud Light dijeron ‘basta ya'”, afirmó Williams, según cita la nota.
“Durante la controversia, las ventas se han disparado para los mayores competidores de Bud Light, Miller Lite y Coors Light, dijo Williams. Es más, está empezando a ver lo que se conoce como un efecto de halo negativo: otras marcas de Anheuser-Busch están sufriendo a causa de la disputa”, resalta la publicación.
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Foto: christophe-dion / unsplash